Marcados

Las multinacionales gastan anualmente miles de millones de dólares con el fin de captar la atención de los consumidores adolescentes y preadolescentes. Esta agresiva estrategia comercial pretende incidir en la formación del gusto juvenil con el fin de controlar y dirigir su consumo hacia determinados productos basándose en innovadoras estrategias nunca vistas hasta la fecha en el mercado.

En esta arriesgada investigación, Alissa Quart lleva al lector al lado oscuro del marketing, mostrando las directrices centradas en los adolescentes y revelando un inquietante mundo en el que algunos adultos, haciéndose pasar por "amigos" de los más jóvenes, detectan y analizan lo que comen, visten, y escuchan, así como sus expresiones más comunes.

Desde los veinteañeros que pasean por las calles en busca de las últimas tendencias hasta los equipos de estrategas que se encuentran tras el patrocinio a ciertas escuelas, Alissa Quart presenta toda una gama de amenazadoras iniciativas. Este apasionante recorrido descubre cómo la mayoría de los adolescentes sucumben al bombardeo diseñado para reducir su individualidad y creatividad al tiempo que asistimos a la valentía de algunos jóvenes aislados que deciden -resistiendo el empuje de estos agresivos departamentos comerciales- luchar y plantar cara a las arrogantes empresas como reacción ante la manipulación empresarial.

Acerca de la autora

Alissa Quart, nacida en 1972, se graduó en la Universidad de Brown y en la Escuela de Periodismo de Columbia. Sus artículos han aparecido en las principales revistas americanas e inglesas. Vive en Nueva York y este es su primer libro.

© 2004 Grupo Editorial Random House Mondadori.